В ногу со временем

«Недвижимость и Цены» — издание с хорошей историей, это значимый и узнаваемый бренд. Однако удерживать лидирующие позиции тяжелее, чем завоевывать. Для этого необходимо чувствовать время и соответствовать запросам современности. И именно на это соответствие современному запросу и направлены реформы нашего издания. Что ждать от нового НиЦ? Настал момент ответить на этот вопрос. И отвечать буду я, главный редактор журнала «Недвижимость и Цены».

Мы не ставим перед собой глобальную задачу перевернуть мир или как минимум рынок. Мы лишь хотим соответствовать запросам сегодняшней коммуникационной среды. Почему именно ей? Просто потому что мы СМИ, мы общаемся с вами, наши дорогие читатели, мы выстраиваем диалог так, чтобы заинтересовать, стать необходимыми, чтобы сориентировать вас в сегодняшнем рынке недвижимости.

Мы знаем, что современная коммуникационная среда перегружена. Поток информации льется на пользователей всегда. Спрятаться от нее просто невозможно. Реклама и новости преследуют нас повсюду, даже в метро. В результате мы привыкли пропускать многое мимо себя, мы не обращаем внимание, не вникаем, не запоминаем.

Такая особенность коммуникационной среды для НиЦ означает, что надо тщательно работать над контентом. Мы ставим перед собой задачу писать статьи о важном и полезном, о том, что действительно надо прочесть нашему читателю. Нам повезло, наша главная тема — недвижимость, к которой мало кто относится невнимательно. Уж если кто-то рассматривает вопрос покупки, продажи, съема или сдачи квадратных метров, то он изначально настроен на доскональное изучение всевозможных нюансов. НиЦ всегда был путеводителем на этом рынке, им и останется.

Вторая особенность коммуникационной среды — качество является нормой. Некачественный продукт не востребован. В этом вопросе нам просто не надо ничего менять.

Третья особенность — временной дефицит. Мы все испытываем нехватку времени: не успеваем сходить в гости, прочитать художественную книгу, посмотреть интересные премьеры, даже поговорить по душам с самыми близкими.

Мы спешим и торопимся, мы пытаемся сделать массу дел и усвоить большой объем информации. Нам вечно некогда. Учитывая эту особенность, НиЦ не так давно принял решение уйти в Интернет. Теперь мы доступны из любой точки мира все 24 часа. Осталась лишь задача быть удобными для чтения с любого гаджета, и мы решаем этот вопрос. Мы работаем над адаптивной версткой, но мы также раздумываем над разработкой мобильных приложений, потому что одно не исключает другого, да и пуши никто не отменит, как напоминание о себе. Безусловно, пуши отключаются, но далеко не каждый пользователь находит на это время. И да, мы настроены использовать все возможные ходы для привлечения читателей.

Временной дефицит у читателя учитывается и при разработке контента. Именно поэтому мы работаем над фоторепортажами и не приветствуем долгие словесные описания того или иного жилого комплекса: смотрите и делайте выводы сами. Мы работаем над инфографикой, где предлагаем самую суть той или иной проблемы. Да и вопрос визуализации контента мы не игнорируем, потому что мы точно знаем: картинка важна.

Четвертая особенность — высокие требования к юзабилити. Современный пользователь не желает думать, он хочет, чтобы ему было максимально удобно пользоваться тем или иным ресурсом. Есть привычные шаблоны поведения, отклонения от которых вызывают раздражение. И мы работаем над сайтом и подачей материала, максимально удобной для вас. Наша задача — сориентировать любого читателя, что бы вы ни хотели у нас найти, это должно находиться быстро и удобно.

И последняя особенность современной коммуникационной среды — зависимость от социальных сетей. Можно сколько угодно рассуждать о пользе или вреде соцсетей, но мир на них подсел. И это означает, что от любого интернет-ресурса современный пользователь ждет таких же функций. Как сделать СМИ с функциями соцсети? Одними комментариями и лайками проблема не решается. Именно поэтому мы работаем над созданием блогов профи, блогов компаний и блогов народных журналистов. Поэтому мы предлагаем подписываться на нас в ваших любимых соцсетях, ведь мы есть везде, где есть вы.

Одним словом, НиЦ ждет перемен.