«Этой ярмарки краски, разноцветные пляски...»

Рождественские ярмарки — воплощение самого духа праздника, от которого всегда ждешь какого-то чуда. В Европе они традиционно проходят на городских площадях в конце декабря и во многом задают стилистику и направление этому виду торговли в России. Однако у нас можно увидеть такие товары и развлечения, которых не встретить больше нигде в мире.

Краткосрочные ярмарки

Традиционно с 25 декабря до конца зимних каникул — 11 января — в Подмосковье открываются рождественские ярмарки. В прошлом году их количество увеличилось по сравнению с предыдущими годами на 10%: 250 торговых точек посетили более 2,5 млн жителей области. В этом году общая праздничная программа в Подмосковье стартует 1 декабря, когда зажгутся новогодние елки и иллюминация. В парках культуры и отдыха будут к этому дню залиты катки и проложены лыжные трассы, для посетителей также будут работать различные кафе и закусочные, а также прокат спортивного инвентаря.

«Загородные поселки и жилищные комплексы также организуют торговые площадки и массовые гулянья с увеселительной программой на своих территориях», — говорит Дмитрий Власов, коммерческий директор компании RDI. И хотя по масштабу и срокам проведения они уступают тем, которые проводятся в городах Подмосковья, праздничное настроение здесь ничуть не меньше.

Обычно такие мероприятия длятся несколько дней перед Новым годом, чтобы жители поселков смогли купить подарки и угощения непосредственно на празднование. К тому же на каникулы люди нередко уезжают в теплые края, поэтому продавцы стараются успеть захватить самые прибыльные дни. «Жителей оповещают о предстоящих развлечениях по электронной почте или объявлениями при въезде в поселок или в его общественных зонах», — рассказывает Юлия Грошева, директор департамента загородной недвижимости Kalinka Group.

Если в КП открыт торговый центр, то вопрос с площадью решается еще проще — ярмарка располагается под его крышей. Яркий тому пример — Dream House в Барвихе на Рублево-Успенском шоссе. «В последние годы стали популярными ярмарочные домики в стиле европейского Рождества», — отмечает Ю. Грошева. Легкие конструкции ставятся в общественных зонах поселков, на центральных площадях, вдоль набережных или на прогулочных аллеях.

В процессе организации ярмарок в поселках (новогодних или обычных) с поиском территории сложностей, как правило, не возникает. «Практически в каждом загородном поселке есть место для проведения мероприятий. Чаще всего это зоны общего пользования, гостевая парковка или территория возле въездной группы», — объясняют в отделе аналитики семейства компаний KASKAD Family.

Обычно такие ярмарки организуются силами управляющей компании, однако иногда это инициатива самих жителей. Часто их проводят на этапе заселения, когда застройщик уже ушел из проекта и не участвует в общественной жизни, за исключением случаев, когда ввод ведется очередями, и тогда в организации праздничных продаж может участвовать сам застройщик, желающий продемонстрировать преимущества жизни в коттеджном поселке. «При таком варианте рождественские ярмарки в коттеджных поселках можно рассматривать как довольно действенный инструмент событийного маркетинга с невысокой ценой контакта с покупателем», — объясняет Дмитрий Котровский, партнер девелоперской компании «Химки Групп».

Любимые развлечения

Как и на больших городских ярмарках, в поселках лучше всего продаются елочные украшения и фигурки новогодних персонажей, еловые венки и свечки, а также другие некрупные подарки и украшения. Это те покупки, которые можно сделать без особой на то необходимости, даже если дома уже все заготовлено для празднования Нового года, — просто потому, что есть настроение подарить себе или близким еще какую-нибудь приятную мелочь. «В основном предлагают товары ­отечественного производства: местных производителей или сувениры из близлежащих областей», — рассказывает Д. Власов.

Любят в Подмосковье и сувениры в народном стиле. «Самыми востребованными рождественскими подарками фольклорной тематики являются простые и недорогие плюшевые и деревянные игрушки, настольные игры, вязаные шарфы, шапки и варежки, павловопосадские и пуховые платки, русская народная одежда (кокошники, сарафаны, косоворотки), деревянные ложки, матрешки, поделки из бересты», — рассказывает Роман Коняхин, управляющий выставкой домов «Малоэтажная страна».

Не утрачивает популярности и различная посуда — стеклянная и глиняная — в силу сочетания функциональности и декоративности, а также, возможно, традиции дарить на праздники полезную домашнюю утварь.

Еще одна линия ярмарочной торговли — угощения. Самые любимые — расписные рождественские пряники, кофе, какао и ароматный чай, а также горячая медовуха и глинтвейн. «Любят на ярмарках и проходящие на них мастер-классы для детей и взрослых по изготовлению новогодних подарков, а также звезд из теста, бумаги или фольги», — отмечает Р. Коняхин. Занятия могут быть посвящены изготовлению подарков своими руками, созданию красивой и необычной упаковки, а также различным кулинарным умениям: лепке пельменей, украшению имбирных пряников, приготовлению пирожных и салатов.

Посетителей могут покатать на лошадях или снегокатах, а также оформить красивые праздничные сани. В эти дни нередко проводятся фотосессии, что особенно востребованно у семей с детьми. В вечернее время могут устраивать зрелищные файер-шоу.

Разумеется, такая форма проведения не статична, ей есть куда развиваться. «На подобных мероприятиях не хватает разнообразных мастер-классов и различных шоу для посетителей, например, изготовления фигурок из куска льда, составления писем Дед Морозу на следующий год, организованных флешмобов с возможностью участия всех посетителей выставки», — считают в KASKAD Family.

Куда отправиться в Подмосковье?

«Чаще всего мероприятия проводятся только для жителей поселка, особенно если он элитный, — рассказывает Д. Власов. — Но вовсе не обязательно, что самое интересное происходит именно там». Зато жители Подмосковья могут свободно посещать ярмарки, которые открываются в близлежащих городах. В прошлом году, к примеру, неподалеку от города Химки открылась самая маштабная ярмарка в области. Она заняла около 6 тыс. кв. м в центральном парке культуры и отдыха имени Льва Толстого, всего в нескольких шагах от железнодорожной станции. Здесь были установлены деревянные шале, в каждом из которых работали по две торговые точки. «Нарасхват шли клинские елочные игрушки, сделанные вручную, белевская пастила, огромные расписные карамельные конфеты и пряники», — говорит Д. Власов. Кроме того, с большим удовольствием покупатели приобретали свежие колбасы и мясные изделия. Несколькими видами был представлен «живой» хлеб на закваске без дрожжей.

Вторая по величине ярмарка была организована в Одинцово, где торговля развернулась на берегу центрального пруда. Здесь было возведено 36 временных, украшенных гирляндами домиков, в которых продавались елочные игрушки, свечи, дизайнерская одежда, пряники и многое другое. Обе ярмарки будут работать и в этом году. Кроме того, что-то подобное планируется в Домодедово и Подольске.

Что же касается поселков, то, пожалуй, самым активным в праздновании Нового года уже несколько лет выступает Княжье Озеро, куда в этом году впервые пригласили гостей на рождественские встречи. «В программе — праздничный салют, массовые гулянья в саму новогоднюю ночь, развлекательная программа для детей и родителей с конкурсами и призами», — рассказывает Ю. Грошева. Угощения обычно готовятся силами ресторана «Озеро».

Бывает, что часть ярмарки переносится в закрытые помещения, во всяком случае, ее развлекательная часть. Но чаще ставятся крытые палатки, защищенные от ветра и снега, с дополнительным обогревом. В премиальных поселках ярмарка и вовсе может проходить в местном ресторане — на веранде или в банкетном зале. «Витрины магазинов и предприятий бытовой сферы в таких поселках бывают украшены на Рождество не менее изысканно и богато, чем витрины в Европе», — отмечает Д. Котровский.