Рекламное разнообразие или форменное безобразие?

10 Июня в 19:13 34 Наталья Титова

Обилие рекламы в городе — тема для Москвы не новая. Как и сегодня, в начале прошлого столетия она веселила, удивляла, шокировала и раздражала обывателей. Одна была к месту, другая портила облик города, третья приносила огромный доход, четвертая даже представляла опасность для жизни. Как справиться со всем этим разнообразием? Вопрос этот волновал не только власти города, но и самих москвичей.

 
«Небывалая новость! Модно и современно!»
 
Реклама в Москве была повсюду — под ногами и над головой. Так, особые рефлекторы на Театральной площади отражали объявления в облаках. Там же вздымался в небо воздушный шар, на котором красовалась реклама одной столичной газеты. Обыватели ехидничали: конечно, оригинально, эффектно, но как-то несерьезно. «Так недалеко и до того, что Чичкин (знаменитый московский молокоторговец) начнет развозить свою продукцию на фирменном самолете, не зря же он стал осваивать авиацию». А вот в городской управе не смеялись: открывалась перспектива получения нового дохода. Власти всерьез задумались: если популярность «воздушной рекламы» будет расти, придется выпускать постановления о порядке движения летательных аппаратов.
 
Новаторством считали все объявления, плакаты, афиши, которые появлялись в непривычном месте. Сейчас слоганом на транспорте никого не удивишь, а вот в начале ХХ в. с этим было связано немало курьезов. Однажды в Москву пожаловал некий господин, которому супруга велела привезти подарков из лучшего во всей России магазина «Мюр и Мерилиз». Города приезжий не знал, иначе бы понял, что от его гостиницы до универмага рукой подать. Выйдя из отеля, он увидел конку, на крыше которой значилось «Мюр и Мерилиз». Подумав о том, как ему повезло, провинциал со спокойной душой вскочил в вагон. Конечной остановки ждать пришлось долго, вышел он где-то на окраине Москвы, где, конечно, никакого «Мюра и Мерилиза» не было. На вагоне-то разместили всего лишь рекламу. В город пришлось возвращаться на извозчике, заплатив ему немалые деньги.
 
Кстати, на пролетки тоже крепили различные плакаты, только вот обыватели шутили, что грош цена такой рекламе, ведь возницы прослыли пройдохами, обманывающими людей. Веры им не было, что распространялось и на рекламу, которую они возили.
 
Были, однако, и более смелые способы заявить о себе. Например, по улицам Москвы разъезжала рекламная тележка, которую тянули сенбернары; управлял ею мальчик, одетый в костюм самоеда. А одному антрепренеру позволили пустить тележки с афишами, и все бы ничего, только запряжены они были людьми! И это притом что городская управа долгое время запрещала расхаживать по улице с громадными плакатами на шесте.
 
 
«Это прелесть, всякий скажет! Бесспорно, самая лучшая!..»
 
Впрочем, реклама могла не только удивлять и шокировать, но и радовать глаз. Таковым обычно было витринное убранство, заставлявшее обывателей надолго прилипать к магазинным окнам. Особенно любили москвичи рассматривать выставку всевозможной снеди в гастрономах. Многие деликатесы среднему горожанину были недоступны, ему только и оставалось вздыхать — этот ананас не для нас. Зато каждый мог позволить себе сладости в кондитерском магазине «Эйнем», окна которого украшали образцы продукции. Среди ее многообразия выделялись пряники «Московская мостовая». Возможно, кондитеры предполагали напомнить о том, какой вид имеет покрытие большинства улиц города, но обыватели сочли это остроумным способом указать на качество этой самой мостовой, которую приходилось ремонтировать каждую весну. Другой достопримечательностью витрины этого магазина был игрушечный заводной медведь. Он наливал из кувшина квас, подносил стакан к морде, раскрывал пасть и пил. Диковинка вызывала восторг у провинциалов, которые непременно ходили полюбоваться ею, а заодно и купить домой гостинцев. Не менее популярным был и настоящий аэроплан в окне одного магазина. Его пропеллер неустанно крутился с утра до вечера, хотя сам летательный аппарат оставался на месте. Москвичи же видели в этой «холостой работе» дурной знак, опасаясь, как бы хозяева не вылетели в трубу.
 
Еще более необычными должны были стать витрины универсального магазина, который решил прибегнуть к услугам живых манекенов. Сознательные граждане к этому отнеслись скептически: «В виде болвана — при издевательствах уличной толпы — будет человек с пустым желудком в колоссальном зеркальном окне демонстрировать шикарный смокинг. Безработная интеллигентная барышня, обладающая красивой фигурой, освещенная электрическими огнями, со слезами на глазах будет изображать последнюю парижскую модель... Судари, подумайте!..». Тем не менее рекламная кампания состоялась, и москвичи устремились к магазину, чтобы проверить, на месте ли живые манекены или это газетная утка.
 
Кое-где город освещала разноцветная световая реклама. Она была очень необычна: вспыхивала, крутилась, «сами собой писали огненные буквы». Зрелище было феерическим, но любоваться им следовало с большой осторожностью, застегнувшись на все пуговицы и держа руки в карманах, — на улице орудовали воришки, и зеваки оказывались для них легкой добычей.
 
Красок Москве добавляли и вывески, воспроизводящие картины знаменитых художников. Например, на воротах одного дровяного склада была вывешена точная копия картины А. Куинджи «Лес» (впрочем, правомерность такой реплики была под вопросом). Радовали москвичей и цветники-рекламы, устроенные с разрешения городской управы во многих столичных парках и скверах. Целые объявления и отдельные надписи оформляли из специально подобранных цветов разных сортов и окраски. Польза была двойная — клумбы не только украшали Москву, но и приносили городу доход. Так же обстояло дело и с рекламой на фонарях, избавлявшей от необходимости заниматься их окраской. Только вот в управе не учли коварности некоторых бизнесменов. Один предприниматель, напечатав объявления на фонарных столбах, не заплатил городу деньги. Администрации Москвы пришлось их замазывать.
 
С появлением большого количества всевозможной рекламы назрел вопрос о создании особой комиссии, «заведующей красотой города». Такие учреждения уже существовали в Европе. Они ревностно следили за порядком и благообразием парков, улиц, площадей, бульваров, скверов, памятников и т.д. Боролись со всем, что нарушает гармонию города, искажает его перспективы и портит внешний вид зданий. Это было актуально и для Москвы, где с каждым годом все сильнее проявлялся рекламный беспредел.
 
 
«Ты не будешь счастлив, если... Громадный сюрприз раз в жизни!»
 
В городе были отведены специальные места для расклейки всевозможных афиш, тем не менее они появлялись всюду, куда их можно было приткнуть. Более всего объявлениями пестрили заборы вокруг строек. Доход с этого имели владельцы возводимых объектов, но власти считали, что тоже должны получать свою часть барышей — ограждение-то возводится на городской земле!
 
Реклама зазывала, требовала, кричала, приказывала. Нервной и впечатлительной публике переносить это было непросто. Вместе с тем яркие призывы имели действие, и горожане пробовали то один, то другой афишируемый товар и успевали разочароваться в нем, разозлиться на нечестных коммерсантов, а то и обратиться к врачу за поправлением расстроенного здоровья. Так было, например, с одним вредным для желудка какао, реклама которого долго висела на заборе. Непогода превратила объявления в обрывки полинявшей грязной бумаги, ограждение выглядело неряшливо, но никому не было до этого дела. И только многочисленные жалобы москвичей заставили Комиссию по внешнему благоустройству города задуматься об издании специального постановления, регулирующего размещение афиш и объявлений.
 
Другой пример. На некоторых улицах (например, Садовых) имелись придомовые палисадники. Владельцы зданий должны были заботиться о них и непременно озеленять, чтобы придать городу благостный вид. На деле же одни москвичи складировали там ненужные вещи, другие ставили беседки, третьи обносили участки сплошной стеной, а не разрешенным штакетником. Но главное, имели наглость эксплуатировать забор для сдачи его под объявления и вывески! Город терял привлекательность, да еще и недополучал процент с рекламы.
 
О вывесках стоит сказать отдельно. Иные дома были сплошь покрыты ими, как пестрыми обоями. Тексты большинства не блистали грамотностью. Чего только стоят «Оккультист, очки, пенснэ, лорнеты Ш. Б. Гуревич», «Набойка матроссов и полуперин. И. Ф. Федорова», «Кролики, белки, куры и прочия певчия птицы». Это было досадно, но нестрашно. По-настоящему страшно было то, что многие вывески из-за ненадежного крепления оказывались опасными для прохожих. Горожане, например, старались обходить стороной конторы грузовых перевозок и экипажных заведений. Почему-то их владельцы стремились изобразить на вывеске лошадиную упряжку в натуральную величину. Крепились же громоздкие конструкции тонкими проволоками и при малейшем порыве ветра могли обрушиться на головы прохожих.
 
Городская управа размышляла над тем, как сделать вывески безопасными, но не забывала, что на них тоже можно заработать. И если стены городских зданий, фонари, трамваи и киоски сдавали под рекламу на законных основаниях, то как быть с частными владениями? Всю боковую стену восьмиэтажного дома Афремова у Красных Ворот покрывали громадные вывески. Хитрые чиновники рассудили так: если бы рекламу написали на самой стене, то и претензий к домовладельцу бы не было. Но вывески крепились к фасаду и выступали на смежные городские владения. А это уже повод для истребования компенсации.
 
Желание городской управы получить дополнительный доход объяснимо, но, поскольку толкового законодательства в этой сфере не было, то и дело возникали спорные вопросы. Осложняли ситуацию и вполне понятные терзания: с одной стороны, реклама — это нелишние для казны деньги, с другой — ее становилось так много, что она портила облик города. Так чему отдать предпочтение, как найти золотую середину? Похоже, на эти вопросы столица и поныне ищет ответ.
 
0 0

Cтатьи по теме:

Сэкономьте свое время!

Подпишитесь на еженедельную новостную рассылку и получайте самые важные новости недвижимости за прошедшую неделю от экспертов рынка

Комментарии:

К сожалению, ни одного комментария не найдено.

Советуем почитать:

Раз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных